Bakgrund

Scania är ett globalt varumärke med lång historia, välkända för att bygga premium-lastbilar, motorer och bussar. Vad de är mindre kända för är digital tjänsteutveckling, så när de lanserade en smartwatch för lastbilsförare – så fanns det såklart ett nyhetsvärde i sig. Men hur skapar man spänning kring lanseringen av deras andra generation smartwatch – när det där nyhetsvärdet redan är förbrukat? Och hur tilltalar man en kundskara vars största intressen snarare är mullrande V8:or, vinande turbos och vridmoment?

Lösning

I Scanias historik finns en motor som är fullkomligt legendarisk bland Scania fans – den första Scania V8:an – LB140. Motorn som i slutet på 60-talet gav Scania smeknamnet ”King of the Road”. Efter mycket letande, så hittade vi till slut i Grekland ett LB140 motorblock som var bortom restaurering – med målet att ge det ett nytt liv på ett annat sätt: Genom att smälta ner det och från metallen skapa en limiterad upplaga V8-klockarmband som såldes tillsammans med Scanias andra generation smartwatch.

Armbandet lanserades med en cinematisk och stämningsfull film som visade processen, och vi tog även fram en ”behind the scenes”-film för att visa de presumtiva kunderna att hela projektet faktiskt gjordes på riktigt. Inget skarvande med sanningen. Inget fusk.